騰訊投資知乎是為了什么
發(fā)布時間：2015/11/06
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前段時間，攜程與去哪兒剛剛聯姻成功，現在又有傳聞稱，騰訊要投資5000萬給社區(qū)化內容問答社區(qū)“知乎”，參與后者的C輪融資。如果不出意外，這將是年前最火爆的互聯網新聞，只是，騰訊這次投資究竟是為了什么而來？
騰訊在社交方向向來一枝獨秀，產業(yè)更是遍布游戲、門戶、郵箱、搜索、文學、視頻等多個不同的細分領域，所有騰訊系的產業(yè)棋子中，扎根于社交，實現全方向的野蠻擴展，由于社交產品統(tǒng)治力級的流量分發(fā)優(yōu)勢，騰訊培育絕大多數產品都能起到事半功倍的結果。但是縱觀騰訊體系的多個產業(yè)，我們會發(fā)現一個極具有趣味的現象，原生態(tài)的騰訊并不提供或很少提供內容。
使用桌面即時通信軟件實現用戶高粘性與觸發(fā)頻次，幫助騰訊在門戶業(yè)務與游戲業(yè)務上迅速崛起，不僅成功躋身四大門戶，游戲業(yè)務更是不斷超車，甩開網易與盛大越來越大的距離。但值得一提的是，騰訊一直有一塊沒有補足的短板--內容！
眾所周知，門戶是提供產品與內容的運營模式，游戲是“自產品自運營”與“分發(fā)”的組合模式，除了門戶與產品之外呢？騰訊體系內的各條事業(yè)線，均建立在提供工具類產品或平臺的商業(yè)立足點上。可能在這樣的隱痛之下，狼性十足的騰訊從未熄滅過自我內容提升的野心。從近年的趨勢看，騰訊不僅砸下資金直接吞并數字文學一把手盛大文學，構建起悅文集團，幫助自我基因庫內增加高質量IP無數，還在騰訊視頻進行大手筆的版權投入，令騰訊視頻成為互聯網視頻細分領域加速度最快的超車者。除此之外，才成立不久的騰訊影業(yè)，打得也是化IP為現金的算盤——這一切的一切，都暗示著騰訊對于內容層面的高度重視，或者說，騰訊已經認識到，無論互聯網科技進化到何種地步，優(yōu)秀內容是同級別競爭過程中的制勝王牌。所以下面不用合肥網站制作公司的小編強調，大家也應該看出騰訊鐘意“知乎”的原因了吧。
在騰訊的商業(yè)視野中，競爭對手無非阿里百度，前者統(tǒng)治電商，后者統(tǒng)治搜索。而在百度發(fā)展歷程中，百度百科，百度知道，百度貼吧，均為搜索引擎業(yè)務的初期中期階段提供了極為重要的支援。要知道百度搜索業(yè)務剛剛起家時，很大的難點在于中文網站數量不足，根本沒那么多搜索結果呈現，于是才衍生出一系列用戶提供內容的百科，知道，貼吧等等業(yè)務。具有趣味性的是，知道和貼吧迄今為止也還算是百度體系內唯一具有社交基因的知名產品——雖說是弱關系的社交。
下面大家就又開始好奇了，如果真如設想的一樣知乎加入騰訊體系，那么對騰訊旗下的搜狗引擎搜狗，就會直接對壘百度三兄弟，“百度百科”、“百度知道”、“百度貼吧”。這種對壘一旦成立，并不會構成同質化競爭。區(qū)別于“百度貼吧”或者“百度知道”中用戶經常會問的類似于“哪里修理自行車更便宜”或者“番茄炒蛋先放番茄還是先放雞蛋”等常識性問題，“知乎”內問答更高比例源于精英用戶，回答更為專業(yè)，更具有思考性與可讀性，會在內容水平高低上直接區(qū)別搜索需求以及搜索用戶——換句話說，“知乎”會直接成為“搜狗”的加速器。
對“知乎”來說，這是一個不錯的階段性成果，由于陽春白雪的精英用戶扎堆，“知乎”也需求大流量巨頭的接入幫助用戶增量加速。騰訊是一個不錯的東家，假設這位東家真的愿意投入戰(zhàn)略級資源的話。
