網絡劇逆襲成功 內容是關鍵
發(fā)布時間：2015/10/15
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2015年，網絡劇真正進入“超級元年”，不僅大范圍、全方位地超越傳統(tǒng)電視劇的點擊量，也醞釀著一場新的變革。
一、網絡劇的高人氣來自何處？
1、網絡劇劇情多元化滿足受眾需求。網絡劇內容與風格緊跟時尚潮流，適應當下年輕人的情感訴求。年輕人是互聯(lián)網的最大網民群體，影視制作公司開啟“全民制片人”模式，網友可多渠道參與劇集播剪拍環(huán)節(jié)，互動性的提升拉高人氣。
2、 網絡的共享性和開放性帶給網絡劇極高的靈活度與自由度。網絡劇的內容選材、推廣方式、制作方法等與電視臺相較甚遠，且通過改編反向輸出一系列的衍生從產品。
3.政策推動以及視頻網站的扶植。網絡劇的審核標準相對較為寬松，再加上今年的一項對境外影視劇管理的通知，更是壓縮了境外影視資源，促進境內網絡劇的衍生，在收入豐厚的前提下更好地掌握網絡劇方向。
二、雖然網絡劇具有相當高的人氣，但是想要更好的發(fā)展，依然存在許多障礙。下面合肥網站建設小編為大介紹困擾網絡劇發(fā)展的三大行業(yè)短板。
1、部分網絡劇粗制濫造，破壞產業(yè)生態(tài)。缺乏健全的監(jiān)管機制和成熟的評價標準，不少劇作為了提高點擊率，加入過多暴力或色情等元素，低俗、盜版和同質化等問題也不斷凸顯。
2、拍攝成本巨大，資金籌集成難題。獨立制作必然意味著高額的制作成本和人力成本。
3、投拍網劇風險大，盈利模式待解。網劇由于資金瓶頸，多啟用新人和新團隊，導致網劇質量難以保證。內容變現(xiàn)也是一大難題，如果網劇未能及時受到廣告主與VC垂青，前期投入與后期收益將難以保證。
三、如何既保證網絡劇的口碑票房雙豐收，又促進規(guī)?；?、產業(yè)化發(fā)展?
1、多元布局提升IP價值，實現(xiàn)內容傳播最大化。《花千骨》的成功表明，IP塑造與運營同樣重要。作為網劇發(fā)行方，必須堅持全媒體發(fā)行、多渠道覆蓋，線上線下聯(lián)縱，通過多層次、多維度的交叉推廣合作，短時間內迅速增大曝光量、提升影響力。
2、堅定“內容為王”理念，著力培養(yǎng)優(yōu)質IP。對觀眾的爭取取決于品質，作為內容生產方，走精品化路線，多生產好劇。
3、整合上下游產業(yè)鏈資源，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。作為視頻網站，應在傳播模式上作進一步探索，并努力打造完整的產業(yè)鏈條。上游可向電視臺出售自制劇的版權;中端可以發(fā)行音像制品進入市場;下游則應加大自制劇相關文化產業(yè)的開發(fā)力度。
