母嬰市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在所有APP品類中，母嬰類APP一直面臨一些問題，比如如何進(jìn)行有針對(duì)性的提供育兒后期的產(chǎn)品、服務(wù)、如何本地化，如何延長產(chǎn)品周期、如何優(yōu)化廣告模式、如何更好的對(duì)流量進(jìn)行變現(xiàn)呢......這些都是需要解決的問題。盡管新時(shí)代的父母在懷孕期間、孕后、教育等方面都發(fā)生了巨大變化，母嬰市場(chǎng)也逐漸稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅海。如今市場(chǎng)上不僅有大量母嬰類APP的幫助軟件，如快樂孕期、麻麻幫、春雨醫(yī)生等等，也吸引了不少資本市場(chǎng)的目光。

合肥網(wǎng)絡(luò)公司了解到，中國新一代的母嬰群體人均消費(fèi)為5000-18000元，預(yù)計(jì)到2015年，中國母嬰市場(chǎng)可以達(dá)到2萬億元。根據(jù)寶寶樹的調(diào)研顯示，2014年90后的媽媽比例已經(jīng)達(dá)到25%，年輕一代已經(jīng)占據(jù)孕期和新生兒市場(chǎng)，伴隨而來的是新的育兒方式的變化。細(xì)數(shù)國外值得借鑒的幾個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在辣媽幫的平臺(tái)主要以80、90后年輕媽媽為主，用戶主要90%集中在25-30歲中間。

伴隨年輕一代人成為新一代父母的主力軍，他們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性很強(qiáng)，加上對(duì)同齡人育兒的經(jīng)驗(yàn)的缺乏，他們更傾向通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來育兒。

但從用戶需求來分析，母嬰市場(chǎng)也面臨著同婚戀市場(chǎng)類似的情況，用戶在成熟后對(duì)產(chǎn)品的粘性不再的問題，需要有后續(xù)的針對(duì)育兒后期產(chǎn)品和服務(wù)、服務(wù)本地化、突破產(chǎn)品使用周期等問題。母嬰市場(chǎng)的領(lǐng)域分化是非常細(xì)分的，用戶在不同時(shí)期的關(guān)注點(diǎn)是不同的，很容易造成寶寶在長大后父母用戶流失的問題。而且寶寶在不同時(shí)期，父母對(duì)產(chǎn)品的需求是不同的。如懷寶寶時(shí)候關(guān)系孕期問題，在寶寶0-2歲時(shí)，媽媽更關(guān)心孩子健康問題，隨著寶寶的年齡不斷增加，媽媽的關(guān)注點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)移到孩子的教育和成長問題上，這些客觀原因都會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)APP粘度和活躍度逐漸降低。