如何從90后的角度進行產(chǎn)品營銷

記不清是那位營銷牛人說的，這個世界的主流是由非主流來推動的?，F(xiàn)在看來，這句話說的一點沒錯。這是個年青一代崛起的時代，每一個人向往建立完整的個體，在獲得科技幫助同時也面臨新的社會局限的時代。年輕人熱衷于自我探索，對品牌不斷提出新的要求，也給了營銷方面的很多新的機會。品牌如何感同身受90后在社會崛起中的向往、焦慮和行為轉(zhuǎn)變，品牌是否能夠關注年輕人的消費主義邏輯之外，融入更多的關于完整個體的視野和責任感。所以對于品牌來說，獲得90后的關注，建立新的品牌忠誠度，變得越來越難了。合肥網(wǎng)絡公司認為可以從90成長時期的向往與焦慮思考，把自己變成生活創(chuàng)新者、興趣養(yǎng)成者、關系粘合者。

生活創(chuàng)新者理解為品質(zhì)生活。這種品質(zhì)生活的背后代表的是從我的夢想到帶給我好的生活；從向往生活的符號化呈現(xiàn)到日常生活的情境化講述；從買來的生活到創(chuàng)造的生活；從年輕人專屬到跨年齡和階層的享用；從多元的選擇到小而美的選擇。宜家是作為生活創(chuàng)新者的典型案例，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多年輕人傾心的品牌。宜家從不高談夢想，所講述的是生活的美好，從來都是普通人的生活。讓年輕人看到自己日常生活，并引導年輕人自己動腦動手，建設自己的生活，提供所需要的工具和知道，最終由年輕人自己完成。

興趣養(yǎng)成者理解為深度自我的代名詞。這種背后的代表是從知道和鼓舞年輕人的價值觀到是講述和實踐品牌自己的價值觀；從一個產(chǎn)品到一種興趣；從以信息為溝通到以體驗為溝通；從售賣產(chǎn)品到建立習慣。Nike在過去兩年推動了跑步文化在中國年輕人群體中的興起。主要以培養(yǎng)跑步文化而非賣跑步鞋為目標，在產(chǎn)品之外，大量通過線下跑步活動，提高真實的體驗，培養(yǎng)興趣群體，因為逐漸成為很多年輕人的習慣。

關系粘合者的品牌理解為獨而不孤的代名詞。背后代表的是從大社區(qū)到小圈子；從線上的歸屬感到線下的親密感；從叛逆出格到眾人中的獨處；從傳統(tǒng)的悲情感恩到平等輕松娛樂的親情。從目前來看，中國的城市化進程還要進行幾十年，隨著社會的越發(fā)展，人的歸屬感就越強烈，而且在很多場一段時間內(nèi)仍是重要話題。作為品牌來說，不應該只停留在品牌溝通上，而是以產(chǎn)品和服務的形態(tài)，一面守護90后的獨，一面幫助建立關系的粘合和建立。